La asociación de marketing móvil ha presentado esta semana el quinto estudio de inversión en marketing y publicidad móvil 2012, ha sido elaborado por la empresa de consultoría Accenture, en él se cuantifíca la inversión publicitaria durante el año 2012 y se analiza la importancia económica del sector en nuestro país.
Pero antes de adentrarnos en el mundo de las cifras, especifiquemos a qué nos referimos cuando hablamos de marketing móvil, este es el conjunto de acciones que una empresa lleva a cabo para comunicarse y relacionarse con su audiencia a través de cualquier dispositivo o red móvil.
El estudio muestra la evolución del marketing móvil con respecto a años anteriores, el 2012 tuvo un incremento del 45% con respecto al 2011 recaudando un total de 92,2 millones de €, estos datos muestran el avance constante en el mercado y supone una previsión de un crecimiento medio del 65% para este año. ¡Buenas noticias para el sector!
Teniendo en cuenta la inversión por tipologías, «Internet móvil» sigue siendo la actividad más importante en volumen situándose en segundo lugar las aplicaciones.
Inversión por sectores
Las telecomunicaciones mantienen la posición de liderazgo con un 21,2% seguido de la automoción 11,5%, los servicios públicos y privados (3.9%) y finanzas (3.9%) entre otros.
Tendencias a futuro
En el 2013 el display, la proximidad (NFC, QR) y las aplicaciones serán la palanca de crecimiento.
Visión de anunciantes
El 81% de los anunciantes han invertido en mobile marketing y volverán a hacerlo. Lo que más valoran es acceso rápido que tienen los usuarios al contenido, la capacidad de realizar acciones en cualquier momento, el m-commerce y el ROI (medición del retorno).
