El sector del Marketing y Publicidad fue de los primeros que supo ver las enormes oportunidades que ofrecían los dispositivos móviles de ultima generación como nuevo medio de contacto directo y personal con los consumidores.
Las acciones de Marketing Móvil son ya una parte importante de la estrategia de muchos Anunciantes tal como reflejan los datos de inversión. Según un estudio realizado por la Consultora Accenture para la MMA Spain (Asociación de Marketing Móvil), la inversión en Marketing Móvil en España en 2011 ha sido de 63,6 millones de €, lo que supone un crecimiento del 67,4% respecto a la inversión en 2010. La cifra incluye la inversión en tecnología, producción y difusión en medios.
Este dato es muy significativo, si tenemos en cuenta que la inversión total en medios publicitarios en España en 2011 ha bajado un 6,5% respecto a la inversión en 2010 (Fuente: Infoadex). Todos los medios, excepto Internet que sube un 12,6%, bajan en inversión.
Por tanto, es clara la apuesta de los Anunciantes por los medios digitales (móviles e Internet). La estimaciones de inversión en Marketing Móvil para 2012 son de 101,1 millones de € y de 166,9 millones de € para 2013.
Enumeramos a continuación algunos datos estadísticos más que pueden ser interesantes:
1. Por tipologías, Internet Móvil es la actividad que representa el mayor volumen de inversión (42%) seguida de Aplicaciones (26%). Estas últimas, las Aplicaciones, han empujado de forma importante al sector. El desarrollo de la tecnología aquí es clave y la creatividad pesa más que en otras áreas del Marketing Móvil por la gran competitividad entre aplicaciones.
2. Por conceptos, la inversión en aplicaciones se desglosa en los siguientes porcentajes:
- Tecnología: 70%
- Creatividad: 23%
- Compra de medios: 7%
3. Por sectores, la inversion en aplicaciones se desglosa en los siguientes porcentajes:
- Telecomunicaciones: 24,8%
- Automoción: 13,4%
- Bebidas: 6,9%
- Textil: 6,6%
- Finanzas: 6,5%
- Deportes y tiempo libre: 6%
- Transportes, Viajes y Turismo: 5,3%
- Belleza e Higiene: 5%
- Servicios Públicos y Privados: 2,8%
- Energía: 2,7%
- Objetos personales: 2,4%
- Alimentación: 2,2%
- Cultura: 1,9%
- Salud: 1,5%
- Equipos de Oficina y Comercio: 1,2%
Por ultimo, publicamos un resumen de la vision que tienen los anunciantes que han invertido en Marketing Móvil durante 2011:
- Todos los que han invertido, lo volverán a hacer.
- Confían ya al medio una parte del presupuesto de sus campañas.
- Su apuesta a futuro se centra en acciones de desarrollo de aplicaciones, display y search.
- Las principales barreras que tienen con el Marketing Móvil son:
- Desconocimiento de lo que se puede hacer
- Dudas en cuanto a los costes de desarrollos
- Falta de recursos internos
